Publicitatea De la planificarea strategica la implementarea media

Publicitatea
De la planificarea strategica la implementarea media
Preț: 29,95 lei
Disponibilitate: stoc limitat
ISBN: 9789734685325
Editura:
Anul publicării: 2021
Pagini: 216
Categoria: Media

DESCRIERE

„Publicitatea online, cu precădere publicitatea prin social media, reprezintă o parte semnificativă a comunicării persuasive contemporane. Prin intermediul publicității programatice s-a atins un grad de eficiență nemaiîntîlnit pînă în prezent. Cu ajutorul tehnologiei, targetarea publicului-țintă se realizează cu precizie în comunicarea online și în plus datele privind audiența sînt obținute în timp real. Instrumentele publicitare au cunoscut un nivel ridicat de diversificare, iar mesajele sînt personalizate. Se vorbește din ce în ce mai des despre tailored ads și microtargeting. Publicitatea tradițională rămîne încă relevantă pentru anumite tipuri de produse și servicii promovate și pentru anumite segmente de public‑țintă, dovadă fiind prețurile în creștere pentru difuzarea clipurilor publicitare în cadrul unor evenimente precum celebrul Super Bowl. În acest context, o a treia ediție a prezentului volum este mai mult decît necesară. Principiile de bază rămîn aceleași; este important să vorbim despre mixul de marketing pentru a înțelege de unde pornește demersul publicitar; noțiunile de imagine, de poziționare și de strategie publicitară au rămas la fel de relevante. Instrumentele BTL clasice, precum sponsorizarea, promovarea vînzărilor, plasarea de produs și marketingul direct, sînt în continuare utilizate cu succes, cu atît mai mult cu cît tehnologia permite o altă calitate a implementării ideilor creative. Publicitatea digitală și influencer marketingul au un loc aparte în acest volum. Capitolul despre efectele publicității a fost completat, făcînd trimitere la studii care testează efectele formelor de publicitate menționate mai sus. Volumul se adresează tuturor celor interesați de publicitate din punct de vedere profesional și nu numai. Studenții, cadrele didactice universitare care predau cursuri de comunicare publicitară, profesioniștii din industrie sînt principalii adresanți ai cărții.” (Delia Cristina Balaban)\

RECENZII

Spune-ne opinia ta despre acest produs! scrie o recenzie

Titluri de aceiași autori

32,00 lei
40,00 lei (-20%)
Created in 0.0840 sec
Acest site folosește cookie-uri pentru a permite plasarea de comenzi online, precum și pentru analiza traficului și a preferințelor vizitatorilor. Vă rugăm să alocați timpul necesar pentru a citi și a înțelege Politica de Cookie, Politica de Confidențialitate și Clauze și Condiții. Utilizarea în continuare a site-ului implică acceptarea acestor politici, clauze și condiții.